Pemanfaatan program on-air dan off-air sebagai media exposure dan sosialisasi brand product/brand company. Sponsorship dapat diterapkan dalam bentuk built-in (menjadi bagian dari konten, contohnya product usage, dialog, dan lain-lain) atau non built-in (menjadi bagian dari penayangan, contohnya OBB, CBB, SuperImpose, dan lain-lain).